|
Суть понятия «копирайтинг»Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах: SEO-копирайтинг, рерайтинг, уникальный текст, копирайтер и копирайт.
Копирайтинг как рекламный текст
Термин «копирайтинг» происходит от английского слова Copywriting. Copy – экземпляр или рукопись, writer – автор, пишущий. Таким образом, можно сказать, что Copy writer – это Автор, пишущий экземпляр рукописи.
Изначальное и профессиональное определение термина «копирайтинг» было представлено в англоязычном мире, во множестве различных источников следующим образом:
Копирайтинг – это
составление, разработка, создание или написание
уникальных, авторских, оригинальных
ярких, запоминающихся, привлекательных, интересных и позитивных для восприятия,
рекламных, «продающих», продвигающих, имиджевых или презентационных
текстов, концепций, названий, слоганов, сценариев, аудио и видео роликов, контента, идей, торговых предложений или материалов,
для торговой марки, компании, персоны, партии, организации, движения, продукта или услуги,
убеждающих в истинности и побуждающих к необходимому действию: покупке, звонку, визиту или клику,
представителя целевой аудитории, заказчика, читателя или потенциального покупателя.
Копирайтинг как новый текст
Придя в русский язык и в русский Интернет, термин «копирайтинг», буквально за несколько лет, потерял свое первоначальное значение и сущность, и мутировал в более простую форму.
Копирайтингом стали называть материалы не только рекламного, но и просто информационного характера, написание любых авторских текстов.
Интернет ресурсам требуется новый контент, и не только для главной и «продающих» страниц, но и для разделов новостей и статей.
Таким образом, копирайтингом стали называть создание уникальных (новых) текстов или просто написание статей, не обязательно рекламного характера.
Копирайтинг (в Рунете сегодня) – это не только создание рекламных материалов, но и обычное написание текстов для статей.
С одной стороны – это не правильно, и об этом много спорят. И тех, кто отстаивает изначальное «рекламное» значение копирайтинга можно понять и поддержать.
С другой стороны, пока небольшое число защитников «рекламного» копирайтинга защищает целостность термина, миллионы все новых и новых пользователей русскоязычного Интернета, принимают «копирайтинг» как определение разработки и написания уникальных текстов. Текстов не рекламного, а просто информационного характера.
SEO-копирайтинг
С развитием Интернета, постоянным ростом его влияния и постепенным вытеснением других информационных ресурсов, копирайтинг приобретает все большее значение для онлайновых ресурсов. Это привело к появлению нового термина – SEO-копирайтинг.
Search Engines Optimization (SEO) – оптимизация под поисковые системы.
SEO-копирайтинг – обработка уже имеющихся на сайте текстов, их оптимизация, с использованием определенных ключевых слов, для продвижения сайта в поисковых системах, сохраняя их читабельность для людей.
SEO-копирайтер пишет (или обрабатывает) тексты для поисковых систем, насыщая их ключевыми словами в определенной (оптимальной для поисковиков и читателей) плотности.
Рерайтинг
Рерайтинг, или просто – рерайт, происходит от английского слова rewrite – переписывать.
Рерайтинг – это переработка текста с заменой одних слов другими, при которой сохраняется его смысл и идея. Это переписывание текста с учетом выбранной стилистики, без изменения его содержания.
Рерайтинг дает возможность получить уникальный текст, для его последующего размещения на сайте.
Уникальный текст
Уникальный текст и уникальный контент (наполнение сайта), с учетом специфики работы поисковых систем и их влияния, имеет в Интернете несколько другое значение, чем в оффлайне.
Уникальный текст в реальности – это действительно неповторимый и оригинальный текст.
Уникальный текст в Интернете – это текст, который не был ранее индексирован (дословно) поисковыми системами.
Поэтому откровенный плагиат может считаться в Интернете – уникальным текстом, его производство – копирайтингом, а его «автор» – копирайтером.
Копирайтер
Кто же такой копирайтер?
Копирайтер – это человек занимающийся копирайтингом.
Исходя из первоначального определения термина «копирайтинг»:
Копирайтер – это
автор, специалист,
который кратко, вербально, образно и доходчиво
формулирует, составляет, разрабатывает, создает, наполняет или вырабатывает
рекламные концепции, материалы, тексты, сценарии, аудио и видео ролики, слоганы, объявления, продающие моменты или идеи,
отражающие достоинства и преимущества
объектов рекламы: товара или услуги,
воздействуя на мнения и представления
читателя, слушателя, зрителя, потребителя,
побуждая его к действию: подписке, заказу или покупке.
Новый русский копирайтер
Русскоязычная Интернет аудитория адаптируя термин «копирайтинг» упростила и определение функции того, кто занимается копирайтингом.
Копирайтер, из рекламиста превратился в текстовика.
Сегодня многие считают, что копирайтер – это человек, который пишет тексты, которые не обязательно имеют рекламный характер.
Иногда произведения новых копирайтеров, даже не имеют ничего общего с трудом писателя.
В индустрии продвижения сайтов некоторые копирайтеры превратились в контент-роботов, создающих, так называемые, уникальные тексты, которые способны читать только поисковые роботы.
Некоторые копирайтеры нового формата, просто копируют чужие статьи, слегка переделывают их, заменяя окончания слов, знаки препинания и меняя слова местами. Генерируются однотипные предложения, напичканные ключевыми словами.
Продавец, а не писатель
В англоязычном мире, копирайтер – это человек, имеющий уникальные творческие способности, который умеет, прежде всего, продавать.
Копирайтер – это больше продавец, чем писатель или деятель искусства. От него ожидается не арт-продукт, не искусство в традиционном смысле, а искусство продаж.
Копирайтер, умело пользуясь словами, создает рекламный контент, дружественный потенциальному клиенту и привлекающий его внимание. Он убедительно действует словами и образами, достигая нужного эффекта, и в конечном итоге, продажи.
Копирайтер – это человек, который умеет продавать словами. Он составляет рекламные и презентационные тексты, кратко и доходчиво формулирует идеи заказчика, показывая достоинства и преимущества компании, и ее предлагаемых товаров и услуг. Кількість входів на дану сторінку : 5496 |
